El mercado de los productos de papel (tisú) europeo supone una facturación anual de unos 10 000 millones de euros, y crece, de media en los últimos años, a una tasa de alrededor del 3%.

El mercado europeo representa en torno al 23% del mercado global.

Los productos de tisú representan cerca del 10% de todo el mercado del papel y el cartón.

El 75% del mercado, por su valor, se vende a través de puntos de venta al público, mientras que el resto se vende en el mercado AFH (Away From Home), también llamado mercado «empresa a empresa». Este segundo segmento comprende sectores como los servicios sanitarios, hoteles y restaurantes, fábricas, transportes, etc.

El uso de productos de papel tisú es todavía relativamente bajo en Europa, si se compara, por ejemplo, con el mercado de Norteamérica, donde, en ciertos sectores, el consumo se llega a triplicar. En cualquier caso, el consumo sigue creciendo, también en Europa.

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